郑州影视制作公司 | 产品片文案应该怎么写?

2020-04-09    来源:    点击:109   

文案对产品片起着至关重要的作用,可以说是产品片的骨干、灵魂。一篇好文案能为产品片添香增色,相反一篇平平无奇,还诸多病句的文案不仅会让产品片大打折扣,甚至会影响到企业形象。一篇好的产品片文案需要考虑许多因素,只有深入分析这些因素,才能更好地做到产品宣传的效果。下面我们一起来看看产品片文案的写作技巧吧!


01。写给谁看——开始动笔写文案之前,一定先想明白:这部产品片的受众群体是谁?是什么类型的人群在观看?他们的年龄段、职业、消费能力、生活认知等都是如何的?总之一定要清楚目标受众群体,越明确、越仔细越好。比如产品的受众对象是中老年人,但如果把产品片做成游戏画面的主题就不恰当;再比如如果要突出对留守儿童的关爱,如果表现手法是科幻夸张的,那么这也是非常不合适的。所以,写作时要先想明白产品片是给谁看的,再围绕这个主题将资料搜集、准备好。

02.表达什么——确定好受众之后,就要开始思考如何表达产品的价值和亮点。究竟是要突出产品的功能、还是突出产品给消费者带来什么好处呢?在这一点上,产品片一定要做到十分明确。

03.什么情绪——人类的情绪极富感染力,无论是感动、激昂还是忧伤,都能被人们记住。而一篇优秀的文案,最重要的是懂得把握观众的心理。通过极具感染力的文字描述,使用语言的魅力让观众产生不同的情绪,就能更容易地被观众记住。如果一部宣传片没有情绪,那么这只能通过文字和光影堆砌出来,这既吸引不了观众的眼球,又达不到宣传产品的效果,无疑是吃力又不讨好。毕竟观众在观看的时候,能够记住的文字和画面非常有限,尤其是文案,看完之后脑子里经常会一片空白,但情绪却是可以被记住的。

04.开头吸睛——产品片的开头决定着观众是否会在第一眼就被吸引住,所以开头至关重要,它是引路石,也是指引牌。一般来说,可以将产品最吸引人的地方设置在开头,但要规避枯燥乏味的长篇大论,毕竟产品片的主要受众是消费者,文案的写作尽量简单易懂,也可以加入一些幽默、创新的元素,做到能让观众眼前一亮!

05.产品内涵——为产品赋予内涵,让一支笔不仅是一支笔,一副耳机不仅是一副耳机,要描述在使用这些产品时,我们自身的使用感觉,越具体越好。要让消费者觉得他所购买的不止是具体的一件商品,还有享受与惬意,这些都是产品所带来的。

06。使文字富有同理性——如果消费者能够与广告中的产品使用者产生身份上的认同,也就是说他们已经进入了你的框架,那么他们就会融入这个广告中的场景中并感同身受,这也是了解和信赖产品的过程。

一篇好文案需要用到的方法还有很多,文案创作人员需要多阅读、多思考,才能写出受众心中的产品好文案。

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